Условие:
Спортивный бренд «NordSkin» (производитель одежды для активного отдыха) планирует выпустить новую линейку термобелья для зимних видов спорта. Характеристики:
• Материал: инновационная ткань «ThermoDry» (быстро отводит влагу, сохраняет тепло).
• Целевая аудитория: лыжники, сноубордисты, любители зимнего бега (25-45 лет, доход выше среднего).
• Конкуренты: термобелье Craft (3 500 руб.), Odlo (4 000 руб.), дешевые аналоги (1 500 руб.) низкого качества.
• Себестоимость комплекта (футболка + кальсоны): 1 200 руб.
• Планируемые каналы продаж: интернет-магазин, специализированные магазины («Спорт-Марафон», «АльпИндустрия»), маркетплейсы.
• Бюджет на продвижение: 2 млн руб.
Используя модель 4P (Product, Price, Place, Promotion), разработайте комплекс маркетинга для вывода продукта на рынок.
Для элемента Price обоснуйте выбор одного из трех подходов к ценообразованию (на основе затрат, мнения покупателей, цен конкурентов), описанных в лекции.
Для элемента Promotion предложите конкретные мероприятия с учетом ограниченного бюджета.
Объясните, как предложенный комплекс 4P помогает решить основную задачу модели – определить, на что существует спрос.
