Теоретические основы проведения маркетинговых исследований товарного рынка. Сущность и цели маркетинговых исследований. Процесс и методы проведения маркетинговых исследований товарного рынка.

Сущность и цели маркетинговых исследований

Прежде всего необходимо дать определение самому понятию маркетингового исследования. Среди множества подходов к определению можно выделить классическую трактовку Ф. Котлера, согласно которому, маркетинговое исследование (МИ) это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах [1].

Основная цель проведения маркетинговых исследований снижение риска принятия неверных стратегических решений в области рыночной полити...