Условие:
Традиционные печатные СМИ полностью прекратят свое существование к 2040 году, а в Соединенных Штатах это может случиться значительно раньше. Об этом еще в 2011 г. заявил генеральный директор Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO) Фрэнсис Гарри. По его словам, речь идет о неизбежной эволюции, в ходе которой электронные носители придут на смену бумажным. Он отметил, что в США интернет- магазин Amazon уже продает больше электронных книг, чем печатных: на каждые 100 реализованных традиционных изданий приходится 105 электронных. Причем Amazon не учитывает в этой статистике книги, распространяющиеся бесплатно вместе с ридером Kindle. Фрэнсис Гарри считает, что в этой ситуации издателям придется искать (изобретать) новые схемы получения выручки и выплаты гонораров авторам материалов. По его мнению, в этой связи необходимо тщательно охранять авторское право, которое может быть механизмом для компенсации труда авторов.
Вопросы и задания
1. Проанализируйте маркетинговую ситуацию и опишите маркетинговую проблему, перед которой стоят издатели традиционных печатных СМИ.
2. На каких аспектах деятельности следует в первую очередь сконцентрировать внимание издателям традиционных печатных СМИ?
