Вы менеджер по маркетингу на фирме, выпускающей бытовую технику. Фирма при помощи дорогостоящих исследований попыталась усовершенствовать один из выпускаемых товаров — пылесос. Пылесос по-прежнему не ионизирует воздух, хотя именно к этому результату

Шаг 1. Анализ ситуации. Мы понимаем, что дорогостоящие исследования не привели к желаемому результату – пылесос так и не начал ионизировать воздух. Однако, исследования показали, что наличие на упаковке и в рекламе надписи «Усовершенствованная новинка» значительно повышает продажи товара.

Шаг 2. Определение целей. Основной целью является повышение сбыта пылесоса, даже если усовершенствование не достигло заявленного результата в части ионизации воздуха. Нужно создать у потребителя впечатление, что продукт действительно совершенствован.

Шаг 3. Разработка маркетинговой стратегии. Для этого можн...