Вы менеджер по маркетингу на фирме, выпускающей бытовую технику. Фирма при помощи дорогостоящих исследований попыталась усовершенствовать один из выпускаемых товаров — пылесос. Пылесос по-прежнему не ионизирует воздух, хотя именно к этому результату

6 ноября 2025
Маркетинг

Условие:

ЗАДАЧА № 24

Вы менеджер по маркетингу на фирме, выпускающей бытовую технику. Фирма при помощи дорогостоящих исследований попыталась усовершенствовать один из выпускаемых товаров — пылесос. Пылесос по-прежнему не ионизирует воздух, хотя именно к этому результату пытались прийти в результате исследований. Поэтому новый
пылесос не стал по-настоящему усовершенствованной новинкой. Вы знаете, что появление надписи «Усовершенствованная новинка» на упаковке и в рекламе средств массовой информации повысит значительно сбыт такого товара.
Постановка задачи:
Какие действия вы предпримете? Почему?

Решение:

Рассмотрим задачу пошагово. 1. Определим ситуацию. Фирма провела дорогие исследования, пытаясь добиться эффекта ионизации воздуха пылесосом. Однако разработка не достигла поставленной цели, и пылесос не выполняет заявленное действие. Несмотря на это, известно, что если на упаковке и в рекламе будет надпись «Усовершенствованная новинка», то сбыт товара значительно возрастёт. 2. Проанализируем последствия. С одной стороны, использование надписи может стимулировать продажи за счёт привлечения внимания покупателей, ожидания инновационности и улучшенного качества. С другой стороны, если покупател...