Условие задачи
В конце 70-х шах Ирана потерял власть в стране, что вызвало нефтяной кризис. Повышение цен на бензин привело к тому, что американский покупатель стал приглядываться к малогабаритным японским автомобилям со значительно меньшим расходом бензина, хорошего качества и с большим по тем временам гарантийным сроком; пятилетним.
Однако многие американцы по-прежнему предпочитали пользоваться престижными крупногабаритными «шевроле» и «кадиллаками» Тогда японцы применили следующий рекламный ход. Они выдвинули лозунг «Покупайте экономичные вторые машины для семьи»
Как вы оцениваете маркетинговую тактику японских бизнесменов? Оправдалась ли она? Что означал этот лозунг и на что он был рассчитан? Сработал бы такой маркетинговый ход в современной России?
Ответ
Любая организация, функционирующая на рынке и продающая свою продукцию в отношении своей сбытовой политики зависит от многих факторов, таких как и политическая ситуация, и экономическая, от количества аналогичных товаров на рынке и т.д.
Поэтому, компании разрабатывают различные стратегии своего поведения в тех или иных условиях в соответствии со своими целями и политикой, которые позволят максимизировать прибыль и объёмы продаж.
Маркетинговая стратегия, это стратегия, позволяющая максимально удовлетворить требования потребителя и предоставить ему необходимую продукцию, полностью соответствующую ...
