Условие задачи
В таблице 1 представлены данные об объемах продаж, размерах и темпах роста рынков десяти СХП анализируемой организации.
Таблица 1. Исходные данные об объемах продаж, размерах и темпах роста рынков
Задание:
1. Определите долю рынка и относительную долю рынка каждого СХП
2. Постройте матрицу БКГ.
3. Оцените фактическое состояние портфеля организации на основе анализа положения отдельных СХП в построенной матрице БКГ и соотношения различных СХП в хозяйственном портфеле.
4. Сделайте выводы о стратегической привлекательности портфеля в целом
Рекомендации к решению:
Для построения двухмерной матрицы необходимо рассчитать 3 показателя:
1. Доля рынка для организации: 6ст. = 2ст./4 ст.*100
2. Доля рынка для конкурента: 7ст. = 3ст./4 ст.*100
3. Относительную долю рынка (ОДР) каждого СХП 8ст. = 6ст./7 ст.
4. Расчет объема реализации каждого вида продукции в объем объеме реализации компании (%) 9 ст. = 2 ст./сумма всего *100% - площадь круга на матрице
Ответ
Определим долю рынка для организации:
6ст. = 2ст./4 ст.*100
ДРО1 = 1116 / 9300 x 100 = 12 %
ДРО2 = 2038 / 12000 x 100 = 17 %
ДРО3 = 3761 / 11750 x 100 = 32 %
ДРО4 = 1378 / 7250 x 100 = 19 %
ДРО5 = 3132 / 8950 x 100 = 35 %
ДРО6 = 204 / 2870 x 100 = 7.1 %
ДРО7 = 1936 / 7180 x 100 = 27 %
ДРО8 = 1532 / 6130 x 100 = 25 %
ДРО9 = 155 / 3050 x 100 = 5.1 %
ДРО10 = 584 / 5840 x 100 = 10 %
Определим долю рынка для конкурента:
7ст. = 3ст./4 ст.*100
ДРК1 = 5582 / 9300 x 100 = 60 %
ДРК2 = 1275 / 12000 x 100 = 10.6 %
ДРК3 = 1567 / 11750 x 100 = 13.3 %
ДРК4 = 4589 / 7250 x 100 = 63.3 %
ДРК5 = 1164 / 8950 x 100 = 13 %
ДРК6 = 118...
