Условие задачи
Если бы Вас пригласили участвовать в конкурсе на замещение вакантной должности управляющего службой маркетинга, то какую организационную структуру службы маркетинга Вы предложите и почему?
Предприятия, которым требуется управляющий службой маркетинга:
Предприятие 1. Предприятие занимается производством упаковочной тары, которую покупают не только в городе и области, но и в соседних регионах. В течение шести лет предприятие не предполагает изменяет номенклатуру выпускаемой продукции и прогнозирует оставить все так же. Продукция предприятия имеет красочный дизайн и представляет хорошее качество.
Предприятие 2. Предприятие выпускает большой ассортимент чулочно-носочных изделий, а также салфетки и носовые платочки. Через полтора года предполагается запустить новую линию по производству бесшовного белья.
Предприятие 3. Предприятие производит молочную продукцию. Рынок сбыта жестко сегментирован, основными потребителями этой продукции являются жители города. Основная стратегия предприятия – расширение рынка сбыта, поддержание качества выпускаемой продукции, закупка дополнительного сырья у населения.
Ответ
Существуют следующие разновидности организационных структур маркетинга:
функциональная;
товарная;
рыночная;
комбинации перечисленных структур.
Предприятие 1. Предприятие занимается производством упаковочной тары, которую покупают не только в городе и област...
