Российское швейное предприятие "Альфа" разработало новую модель мужской легкой куртки с инновационной технологией ветронепроницаемого слоя. Предварительные расчеты показывают, что фирма может предложить модель на местный рынок по цене 2500 руб. На рынке

Проверка конкурентоспособности новой продукции методом параметрического ценообразования.

Российское швейное предприятие "Альфа" разработало новую модель мужской легкой куртки с инновационной технологией ветронепроницаемого слоя. Предварительные расчеты показывают, что фирма может предложить модель на местный рынок по цене 2500 руб. На рынке уже предлагаются аналогичные изделия фирмы "Бета" и "Гамма" по цене соответственно 1900 руб. и 2100 руб.
В таблице приведен перечень параметров товара, оказывающих влияние на спрос, а также важность каждого параметра для потребителей и оценка параметров товара собственной фирмы и товаров конкурирующих фирм, оцененная экспертами по десятибалльной системе.

№
п/п Параметры товара Важность (значимость) параметра для потребителей, % Оценка параметров в баллах
"Альфа" "Бета" "Гамма"
1. Качество материала покрытия 20 8 9 6
2. Качество подкладочного материала 7 7 8 5
3. Качество фурнитуры 12 10 5 6
4. Соответствие моде 23 10 8 7
5. Качество строчки 10 5 6 8
6. Качество отделки воротника 6 10 10 5
7. Наличие ветронепроницаемого слоя 22 10 - -
Итого: 100

В качестве эталона для составления параметрического ряда был выбран товар фирмы "Бета", поскольку из опросов выяснено, что его цена, по мнению покупателей, соответствует качеству, а товар занимает значительную долю рынка.
ЗАДАНИЕ: Может рассчитывать фирма «Альфа» на реализацию своей продукции по программируемой цене? Рассчитайте параметрические цены продуктов «Альфа» и «Гамма» относительно товара-эталона и расчетами подтвердите свой вывод о конкурентоспособности товаров. Оцените объективность параметрического ряда. Как она могла повлиять на результаты расчетов?