Условие задачи
Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.
Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:
- Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);
- Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);
- Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);
- Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);
- Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).
➣Выберите и обоснуйте рекламную стратегию.
➣Разработайте рекламный слоган для каждой категории.
➣Выберите оптимальные каналы распространения рекламы.
➣Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов.
Ответ
Маркетинговые исследования показали, что мужчин, покупающих одежду этой компании, можно разделить на 5 групп:
1. Сторонники общего потребления (сторонники бренда носят джинсы как на работе, так и дома);
Слоган: заботьтесь о своих родных об остальном позаботимся мы.
Ценовое позиционирование бренда как дешевого подходит компаниям, продукция которых не может похвастаться высокой степенью вовлеченности потребителей и которые выбираются рационально.
Рекламные баннеры в торговых центрах, флешмобы и т. д.
2. Сторонники традицион ного потребления (следят за модными тенденциями, ведут ночной образ жизни);
С...
