Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.

10 ноября 2024
Реклама и PR

Условие:

Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:

Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);
Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);
Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);
Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);
Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).

➣Выберите и обоснуйте рекламную стратегию.

➣Разработайте рекламный слоган для каждой категории.

➣Выберите оптимальные каналы распространения рекламы.

➣Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов.

Решение:

Маркетинговые исследования показали, что мужчин, покупающих одежду этой компании, можно разделить на 5 групп:

1. Сторонники общего потребления (сторонники бренда носят джинсы как на работе, так и дома);

Слоган: заботьтесь о своих родных об остальном позаботимся мы.

Ценовое позиционирование бренда как дешевого подходит компаниям, продукция которых не может похвастаться высокой степенью вовлеченности потребителей и которые выбираются рационально.

Рекламные баннеры в торговых центрах, флешмобы и т. д.

2. Сторонники традицион ного потребления (следят за модными тенденциями, ведут ночной образ жизни);

С...