На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу «ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу 1 был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот. На следующий

6 ноября 2025
Реклама и PR

Условие:

Задание № 2.
Ситуация
На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу «ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу 1 был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот.
На следующий год было принято решение снимать второй сезон шоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегию продвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличила узнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальные сети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу.
Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегии продвижения «спровоцированный негатив»

Решение:

Нам необходимо разработать вариант стратегии, который сознательно использует негатив, провоцируя интерес аудитории именно через отрицательные эмоции, но при этом создавая вокруг шоу ореол обсуждаемости и своеобразной привлекательности. Рассмотрим пошагово, как можно подойти к созданию такой кампании. 1. Анализ ситуации. Исходя из результатов опроса, зрители смотрели шоу не из-за его высокого качества, а по другой причине, что даёт нам возможность перевернуть ситуацию. Если люди уже воспринимают шоу через призму критики, можно использовать этот факт для привлечения внимания. 2. Формирование к...