Основные принципы подходов в работе с рекламными текстами.  Смыслом же – совокупностью дискурсивных значений, формирующих законченное целое (целостность), – обладает только текст.

Семиозис текста подчиняется универсальным принципам языкового представления принципу системности и принципу простоты, согласно которым текст, во-первых, входя в систему речи (подсистему речевой деятельности) как ее часть, должен сохранять в себе фундаментальные свойства целого, т. е. системы; а во-вторых, не смотря на то, что семиозис текста оперативно сложней семиозиса слова и высказывания, он должен отвечать фундаментальным принципам лингвосемиозиса, т. е. быть простым и доступным для любого человека. Следовательно, семиозис текста должен разворачиваться аналогично семиозису языкового знака...