Условие:
📝 Задание: Разработка медиастратегии интегрированной коммуникационной кампании
Цель:
Продемонстрировать понимание принципов интегрированных коммуникаций (IMC), а также умение разрабатывать согласованную PR- и рекламную стратегию для продвижения продукта, события или бренда.
📖 Условие:
Представьте, что вы — PR-специалист или маркетолог агентства, которому поручено продвинуть:
открытие арт-выставки современного художника
🔍 Задание включает:
Анализ ситуации:
Описание продукта/события
Целевая аудитория (сегменты)
Конкурентная среда
Цели коммуникационной кампании:
Цель должна быть измеримой например купить 4 картины
Что должны знать, чувствовать и делать люди после кампании?
Ключевое сообщение и позиционирование:
Единая идея, идея должна быть достижимой
Тональность, образ бренда
Каналы коммуникации:
Реклама (форматы и площадки)
PR (медиа, инфлюенсеры, мероприятия)
Цифровые каналы (соцсети, контент-маркетинг)
ATL/BTL/TTL — какие используются и почему
Медиаплан (основной):
Что публикуется, где, когда
Пример таблицы с каналами и форматами
Оценка эффективности:
Какие метрики будут использоваться
Как будет оцениваться результат (PR vs реклама)
Решение:
Ниже приведён пошаговый алгоритм разработки медиастратегии интегрированной коммуникационной кампании для продвижения открытия арт-выставки современного художника. 1. Анализ ситуации 1.1. Описание продукта/события Открытие арт-выставки современного художника – культурное мероприятие, которое сопровождается презентацией уникальной коллекции работ. Выставка позиционируется как событие, отражающее современные тенденции в искусстве, и предназначено для привлечения как знатоков современного творчества, так и широкой аудитории, интересующейся инновационными формами искусства. 1.2. Целевая аудито...