Условие задачи
При недостаточном объеме рекламного бюджета его эффект, выражающийся в объеме продаж, близок к нулю. Вместе с тем, существует определенный максимальный предел количественного воздействия рекламоносителей на потребителей, после которого его эффективность снижается. Прокомментируйте данное заявление.
Ответ
Максимальный предел воздействия рекламы на потребителей вытекает из психологических аспектов, определяемых культурой, поведением потребителей. В комплексе психологические аспекты нашли отражение в выявленной путем экспериментальных исследований зависимости частоты рекламного воздействия на уровень реакции человека. Эта зависимость получила называние кривая Вундта (рисунок 1).
Непосредственным образом снижение эффективности рекламы связано и с увеличением затрат на рекламу.
