Условие:
При недостаточном объеме рекламного бюджета его эффект, выражающийся в объеме продаж, близок к нулю. Вместе с тем, существует определенный максимальный предел количественного воздействия рекламоносителей на потребителей, после которого его эффективность снижается. Прокомментируйте данное заявление.
Решение:
Максимальный предел воздействия рекламы на потребителей вытекает из психологических аспектов, определяемых культурой, поведением потребителей. В комплексе психологические аспекты нашли отражение в выявленной путем экспериментальных исследований зависимости частоты рекламного воздействия на уровень реакции человека. Эта зависимость получила называние кривая Вундта (рисунок 1).
Непосредственным образом снижение эффективности рекламы связано и с увеличением затрат на рекламу.