Условие:
Задание: Разработка медиастратегии интегрированной коммуникационной кампании
Цель:
Продемонстрировать понимание принципов интегрированных коммуникаций (IMC), а также умение разрабатывать согласованную PR- и рекламную стратегию для продвижения продукта, события или бренда.
Условие:
Представьте, что вы — PR-специалист или маркетолог агентства, которому поручено продвинуть:
вариант 2: открытие арт-выставки современного художника
Задание включает:
Анализ ситуации:
Описание продукта/события
Целевая аудитория (сегменты)
Конкурентная среда
Цели коммуникационной кампании:
Что должны знать, чувствовать и делать люди после кампании?
Ключевое сообщение и позиционирование:
Единая идея(идея должна быть достижимой)
Тональность, образ бренда
Каналы коммуникации:
Реклама (форматы и площадки)
PR (медиа, инфлюенсеры, мероприятия)
Цифровые каналы (соцсети, контент-маркетинг)
ATL/BTL/TTL — какие используются и почему
Медиаплан (основной):
Что публикуется, где, когда
Пример таблицы с каналами и форматами
Оценка эффективности:
Какие метрики будут использоваться
Как будет оцениваться результат (PR vs реклама)
Решение:
Ниже приведён пошаговый процесс разработки медиастратегии для кампании по продвижению открытия арт-выставки современного художника. 1. Анализ ситуации Описание продукта/события: Выставка современного художника представляет собой культурное событие с демонстрацией актуальных арт-практик, оригинальных инсталляций и экспонатов, отражающих современные тенденции в искусстве. Выставка нацелена как на ценителей современного искусства, так и на широкую аудиторию, интересующуюся культурными новинками. Целевая аудитория (сегменты): Основной сегмент – люди в возрасте от 25 до 45 лет с высшим образован...