Разработайте медиастратегию интегрированной коммуникационной кампании для продвижения открытия арт-выставки современного художника. Цель: Продемонстрировать понимание принципов интегрированных коммуникаций (IMC), а также умение разрабатывать

6 ноября 2025
Реклама и PR

Условие:

Задание: Разработка медиастратегии интегрированной коммуникационной кампании
Цель:
Продемонстрировать понимание принципов интегрированных коммуникаций (IMC), а также умение разрабатывать согласованную PR- и рекламную стратегию для продвижения продукта, события или бренда.
Условие:
Представьте, что вы — PR-специалист или маркетолог агентства, которому поручено продвинуть:
вариант 2: открытие арт-выставки современного художника

Задание включает:

Анализ ситуации:

Описание продукта/события

Целевая аудитория (сегменты)

Конкурентная среда

Цели коммуникационной кампании:

Что должны знать, чувствовать и делать люди после кампании?

Ключевое сообщение и позиционирование:

Единая идея(идея должна быть достижимой)

Тональность, образ бренда

Каналы коммуникации:

Реклама (форматы и площадки)

PR (медиа, инфлюенсеры, мероприятия)

Цифровые каналы (соцсети, контент-маркетинг)

ATL/BTL/TTL — какие используются и почему

Медиаплан (основной):

Что публикуется, где, когда

Пример таблицы с каналами и форматами

Оценка эффективности:

Какие метрики будут использоваться

Как будет оцениваться результат (PR vs реклама)

Решение:

Ниже приведён пошаговый процесс разработки медиастратегии для кампании по продвижению открытия арт-выставки современного художника. 1. Анализ ситуации Описание продукта/события: Выставка современного художника представляет собой культурное событие с демонстрацией актуальных арт-практик, оригинальных инсталляций и экспонатов, отражающих современные тенденции в искусстве. Выставка нацелена как на ценителей современного искусства, так и на широкую аудиторию, интересующуюся культурными новинками. Целевая аудитория (сегменты): Основной сегмент – люди в возрасте от 25 до 45 лет с высшим образован...