Условие:
«Росбанк» совместно с благотворительным фондом «Подарок Ангелу» и креативным рекламным агентством Smetana помог детям с ДЦП создать особый шрифт, получивший название «Доброшрифт». «Доброшрифт» — это средство визуального выражения помощи и поддержки детей с ДЦП. Согласно концепции, «Доброшрифт» должен заменить привычные нам шрифты — в логотипах, в рекламе, в коммуникациях и продуктах. Команда проекта верит, что дети с ДЦП могут творить, несмотря на то, что каждая буква дается им с трудом. Идею «Доброшрифта» уже поддержали агентства холдинга MEDIA DIRECTION GROUP, перечислив средства в фонд, также к акции присоединилось рекламное агентство (BBDO RussiaGroup), заменив корпоративные шрифты в своих соцсетях на «Доброшрифт», а популярные бренды, медиаплощадки и блогеры стали амбассадорами проекта. Sostav также присоединился к социальной акции и переписал свой логотип «Доброшрифтом».
На специальном сайте кампании можно прочитать истории детей, создавших базовые символы шрифта, скачать Доброшрифт, купить товары с Доброшрифтом и сделать пожертвование, которое пойдет на реабилитацию детей с ДЦП.
Для рекламной индустрии социальная повестка является актуальной и приоритетной. Создавая ежегодно сотни социально ориентированных проектов в России и в мире, агентства транслируют и популяризуют ценности ответственных брендов, способствуя вовлечению все большего количества людей в решение таких остросоциальных вопросов, как помощь нуждающимся, благотворительность, защита окружающей среды, неравенство полов, эксплуатация детского труда и другие.
Росбанк как социально ответственный финансовый институт прилагает много усилий для того, чтобы поддерживать тех, кто в этом действительно нуждается. Популяризация такого креативного инструмента, как особый шрифт, созданный детьми с детским церебральным параличом, поможет привлечь внимание общественности и вдохновит широкую аудиторию помогать детям с ДЦП Акцию поддержало множество рекламистов, маркетологов и медиаплощадок. Среди них Sports.ru, TJ, «Яндекс», Mail.ru Group и другие.
Вопросы:
1. Оцените идею социальной рекламы Росбанка и креативного рекламного агентства Smetana.
2. Почему для рекламной индустрии социальная повестка является актуальной и приоритетной?
