Условие задачи
Оценка стратегических зон хозяйствования с помощью матрицы Мак-Кинси
В корпорации выделены шесть стратегических хозяйственных зон (СХЗ) или видов бизнеса. Характеристика каждой СХЗ дана в таблице 4 пятью параметрами в порядке их значимости, а экспертная оценка факторов привлекательности сегментов рынка, на которых они действуют, - в таблице 5. Требуется сделать выбор перспективных СХЗ и дать стратегические рекомендации высшему менеджменту корпорации.
Таблица 4
Экономическая характеристика СХЗ корпорации
Таблица 5
Экспертная оценка привлекательности сегментов рынка
Задание
1. Построить матрицу Мак-Кинси для оценки стратегических хозяйственных зон компании.
2. Обосновать выбор направлений инвестирования в компании.
3. Все расчеты проиллюстрировать графически.
Ответ
Матрица Мак-Кинси позволяет оценить стратегические хозяйственные зоны по критериям привлекательности рынка и конкурентоспособности СХЗ. Эти показатели становятся в матрице Мак-Кинси осями координат. Согласно методике построения данной матрицы границами между низкими, высокими и средними значениями является 1/3 обобщенного показателя привлекательности рынка или конкурентоспособности. Объемы реализации показываются кругами разного диаметра, покрытие затрат сегментами в этих кругах.
Для всех показателей, характеризующих СХЗ, определяется удельный вес, который устанавливается исходя из степени важ...
