Условие задачи
1 Общество с ограниченной ответственностью начинает работать на рынке в условиях отсутствия полного товарного покрытия. Покупатели не имеют возможности сознательного выбора определенной марки, берут «то, что есть» по явно завышенным ценам.
Какому типу рынка присуща такая ситуация? Какой маркетинговой концепцией должно руководствоваться в этих условиях предприятие?
2 Компания «Нестле», выпускающая продукты питания для детей, основные усилия сосредоточила на повышении качества продукции, ее экологической чистоте, использовании только натурального сырья, близкого по составу к женскому молоку. В перспективе «Нестле» рассчитывает расширить ассортимент за счет выпуска новых модификаций молочных смесей с добавкой витаминов С и D.
На какой концепции маркетинга базируется деятельность «Нестле»? В чем преимущества и недостатки этой концепции?
Ответ
1. Тип рынка рынок продавцов, рынок товаров.
Предприятие должно руководствоваться концепцией совершенствования производства.
2. Деятельность Нестле базируется на концепции социально-этичного маркетинга, так как...
