Условие задачи
Для продвижения компании на рынке она увеличивает свой бюджет продвижения до 125 млн.руб. Но получена информация, что один из основных конкурентов компании предполагает увеличение своих расходов на эти цели в будущем году на 2,0 % . Получив данную информацию компания изменяет свой бюджет на продвижение. Определите его объем? Как называется этот метод определения бюджета? Назовите другие методы определения бюджета продвижения, которые вам известны?
Ответ
В данном случае использован метод конкурентного паритета.
Установление общего бюджета - то есть сколько необходимо затратить на продвижение товара. Существуют 4 наиболее распространенных метода установления размера издержек:
1. от имеющихся наличных средств - фирма выделяет ту сумму на продвижение, которую она может себе позволить;
2. в % к сумме продаж - этот метод обладает рядом преимуществ:
а) расчет в % к объему продаж означает, что сумма ассигнований на стимулирование будет скорее всего меняться в зависимости от того, что фирма может себе позволить;
б) этот метод заставляет руководство учитыва...
