Условие:
Для продвижения компании на рынке она увеличивает свой бюджет продвижения до 125 млн.руб. Но получена информация, что один из основных конкурентов компании предполагает увеличение своих расходов на эти цели в будущем году на 2,0 % . Получив данную информацию компания изменяет свой бюджет на продвижение. Определите его объем? Как называется этот метод определения бюджета? Назовите другие методы определения бюджета продвижения, которые вам известны?
Решение:
В данном случае использован метод конкурентного паритета.
Установление общего бюджета - то есть сколько необходимо затратить на продвижение товара. Существуют 4 наиболее распространенных метода установления размера издержек:
1. от имеющихся наличных средств - фирма выделяет ту сумму на продвижение, которую она может себе позволить;
2. в % к сумме продаж - этот метод обладает рядом преимуществ:
а) расчет в % к объему продаж означает, что сумма ассигнований на стимулирование будет скорее всего меняться в зависимости от того, что фирма может себе позволить;
б) этот метод заставляет руководство учитыва...