Условие:
Международная группа компаний IKEA была намерена инвестировать в строительство завода в Беларуси 12 млн. евро. Ожидалось, что IKEA заключит инвестиционный договор с Гродненским облисполкомом по открытию деревообрабатывающего завода в Свислочском районе.
Начало строительно-монтажных работ было намечено на март – апрель 2012 года. Первоначально на заводе планировалось выпускать комплектующие для мебели, в перспективе – саму мебель. Аналогичные предприятия IKEA действуют в других странах, в том числе в Польше.
В перспективе группа компаний готова расширять свои мощности в регионе, в том числе есть планы по строительству в областном центре крупного торгового комплекса, специализирующегося на продаже мебели.
1. Выделите ключевые задачи компании IKEA на белорусском рынке.
2. Какой концепции маркетинга придерживается IKEA? Подтвердите ответ примерами.
3. Приведите анализ факторов внешней среды, влияющих на бизнес IKEA.
