Условие:
Американская корпорация McDonald’s Corporation открывает свой собственный телеканал в США. Программы, созданные специально для телеканала, будут транслироваться в ресторанах сети по всей стране. Вначале планируется охватить около 800 ресторанов в Калифорнии, а затем, в случае успеха, «МакТВ» распространится и по всей Америке. Контент телеканала будут составлять программы производства ABC, BBC America и Марка Барнетта (Mark Burnett), посвященные локальным новостям и пропаганде здорового образа жизни, в частности спорту. Рекламе в эфире будет отведено до 8 минут в час, при этом рекламы самого McDonald’s, уверяют создатели, будет немного.
Телеканал будет транслироваться посетителям, стоящим в очередях в кассу, а также в залах ресторанов. Для желающих посидеть в тишине будет отведена специальная тихая зона. Ожидаемая ежемесячная аудитория McDonald’s Channel – от 18 до 20 млн человек.
Запуском телеканала занимается лос-анджелесская компания ChannelPort Communications LLC, специализирующаяся в распространении развлекательного контента, технологиях и менеджменте брендов.
Вопросы и задания
1. Почему корпорацией McDonald’s Corporation было принято решение открыть собственный телеканал?
2. На какие конкурентные преимущества рассчитывает корпорация McDonald’s Corporation, открывая свой собственный телеканал в США?
3. Каковы перспективы переноса данной идеи в другие страны?
