Недостатком метода определения рекламного бюджета в виде процента от суммы продаж является тот факт, что:
игнорируется зависимость объема продаж от затрат на стимулирование
высока трудоемкость разработки бюджета
фирма ориентируется на затраты конкурента, независимо от особенностей фирмы, её целей, располагаемых ресурсов
полагается, что объемы стимулирования должны быть прямо пропорциональны объемам продаж, а не наоборот
Шаг 1. Анализ задачи. Необходимо определить основной недостаток метода определения рекламного бюджета в виде процента от суммы продаж. Метод основывается на том, что рекламные расходы устанавливаются как фиксированная доля от уже полученных продаж.
Шаг 2. Анализ вариантов. Вариант 1: «игнорируется зависимость объема продаж от затрат на стимулирование». Этот вариант указывает на то, что метод не учитывает, как дополнительные затраты на рекламу могут привести к росту продаж. Ведь рекламные расходы могут стимулировать спрос, увеличивая продажи, а не наоборот.
Вариант 2: «вы...