Предприятие реализует на рынке 5 видов продукции. Данные о конъюнктуре рынка данных видов продукции за 2008 год представлены в табл.1.1. Таблица 1.1 Данные о конъюнктуре рынка разных видов продукции за 2008 год На основе данных таблицы оценить состояние

25 июля 2024
Маркетинг

Условие:

Предприятие реализует на рынке 5 видов продукции. Данные о конъюнктуре рынка данных видов продукции за 2008 год представлены в табл.1.1.

Таблица 1.1

Данные о конъюнктуре рынка разных видов продукции за 2008 год

На основе данных таблицы оценить состояние хозяйственного портфеля предприятия путем построения матрицы БКГ и дать рекомендации по формированию товарной стратегии на ближайшее время. Заполнить табл. 1.2 (в соответствующих ячейках проставить знак «+» в случае, если данная рекомендация подходит для данного вида продукции).

Таблица 1.2

Действия в отношении различных видов продукции

Решение:

Проведем анализ ситуации с помощью матрицы Бостонской консалтинговой группы (БКГ).

Матрица БКГ (BCG Matrix) инструмент стратегического портфельного анализа положения на рынке товаров, компаний и подразделений исходя из их рыночного роста и занимаемой доли на рынке.

Матрица БКГ строится в координатах Относительная доля рынка (ОДР) - Темп роста рынка (ТРР).

Относительная доля рынка фирмы = Доля рынка фирмы /Доля рынка основного конкурента.

Проведем расчет относительной доли компании по всем ее бизнес-направлениям.

1) Вид продукции А

Объем рынка = 250+200+300+340 = ...