Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек,

Добавлена: 08.04.2026
Обновлена: 08.04.2026
Предмет: Маркетинг
Автор: Кэмп

#Стратегический маркетинг
#Управление торговым маркетингом

Условие:

Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?

Таблица 1. Условия размещения рекламы

Носитель рекламы Доля потребителей, Суммарная стоимость рекламы
которые реагируют на в течение 1 месяца,
рекламу тыс. руб.
рассматриваемых СМИ
Телевидение 40% 550
Радио 15% 280
Газета 21% 150

Решение:

Поскольку рекламный бюджет не ограничивается, компания должна выбрать то средство информирования, которое обеспечит максимальный охват потенциальных покупателей или, что более информативно в данном контексте, максимальный чистый доход от вложенных средств, если мы учтем доход, который приносит каждый привлеченный покупатель.

1. Дано:

Общая потенциальная аудитория ( $N$ ): 200 000 человек.
Средний доход на одного нового покупателя ( $D$ ): 280 руб. (Это доход, который приносит один привлеченный покупатель).
Условия размещения рекламы (Таблица 1):