Пришло время для разработки рекламной кампании на следующий год. Компания давно не проводила исследование и не знает, как потребители, пользующиеся товаром конкурентов, воспринимают товар компании.

25 июля 2024
Маркетинг

Условие:

Исследование поможет понять, как воспринимает сильные и слабые стороны товара конкретная группа потребителей. После этого специалисты смогут поработать над совершенствованием слабых сторон во время проведения новой рекламной кампании.

Определите правильность постановки проблемы.

Решение:

Чтобы в данной ситуации определить, как конкретная группа потребителей воспринимает товар, используется метод интервью. В исследовании необходимо привлечь респондентов от 20 до 65 лет (лиц мужского и женского пола поровну), чтобы с каждым из них было проведено интервью, в ходе которого всем респондентам были заданы следующие вопросы:

В чем состоит ценность данного продукта для вас? Три главных преимущества, которые вы получаете от данного продукта? Для кого может быть полезен данный продукт? Что оказывает ключевое влияние на принятие решения о покупке продукта компании...